【团队】 营销策略、营销工具和营销团队是学校招生中较重要的构成要素,而排在较**的就是人。一次成功的销售,是老师、市场销售人员、策划人员共同努力的结果。然而很多培训机构在地推时都面临着一个问题——老师不愿意出去招生,出去了也不开口,开口了也是围成一团嘀咕。团队没有准备好,这场仗还没有开始打就输了。 所以,招生前半个月,团队的思想统一是**要紧的事情。我们会在地推开始前进行两个方面的招生培训:一个是侧重能力指导的销售技巧培训,一个是侧重激发斗志、提升执行力的拓展培训。团队**人的以身作则是激发斗志、发挥榜样效应的重要方式,关键时期的招生活动,团队的负责人一定要参与进来。 【噱头】 为你的招生活动找一个噱头很重要,一年当中有很多的节日,六一、元旦、新年、感恩节……这些都是可以用来造势的“吉日”,但很多时候择日不如“造日”,生日会、双12、亲子活动节……如果招生活动没有赶在节假日等招生旺季,你也可以自己包装出一个噱头。 【方案】 招生方案的拟定要考虑到价格吸引力、转化效果、信息获取、推广渠道、招生目标,也要兼顾成本和可行性。一个好的招生方案已定是全面考虑what、when、where、who、how五大要素以后设计出来的切实可行的方案。 举例来说,考虑时间的因素,淡季和旺季的招生方式是不一样的,一般来说,春季的4、5月,夏季的8月、秋季的10、11月、冬季的2月都属于招生淡季,比较适合体验更有深度的圈人的方式,比如包饺子、母亲节制作康乃馨、插秧、爬山这一类亲子互动活动,报纸义卖、环保达人这一类公益招生方式等。而在旺季,地推就是一种不错的招生方式。 考虑销售的手段,也有线上报名、老推新、公立学校合作、地推等很多种,不同的方式适合不同的场合。一般来说,老推新做得好可以完成20%的招生比例,在开始大规模销售推广的同时,老推新的销售力度不能放松。 【物资】 物资的准备遵循一繁一简。宣传单页的设计尽量简洁、要点**,优惠信息一目了然。而为招生现场准备的礼品,可以显得多而丰富,辅之以大音响,能够一下子就吸引路人的注意力。 列出物资清单,单页、展架、抽奖箱、礼品等物资的准备由专人负责。